Максимизация прибыли
Эти некие величины — предельный доход и предельные издержки. Фирма должна все время сопоставлять эти две величины. Пока разность положительна, фирма расширяет свое производство. Можно провести такую аналогию: как разность потенциалов обеспечивает движение электрического тока, так и положительная разность обеспечивает расширение производства фирмы. Когда же наступает покой, равновесие фирмы. Но какая при этом установится цена в условиях несовершенной конкуренции? Каковы при этом будут средние издержки?
Монополист, конечно, стремится установить высокие цены на единицу продукции. Однако, если он установит цену 41 долл., то продаст лишь единицу товара, и его валовой доход составит лишь 41 долл., а прибыль (41 — 24) = 17 долл. Прибыль — это разница между валовым доходом и валовыми издержками. Предположим, что монополист постепенно снижает цену и устанавливает 35 долл. Тогда он сможет сбыть, конечно, более 1 единицы товара — 4 единицы, но это тоже незначительный объем продаж. При этом его валовой доход будет равен 140 долл. (35x4), а прибыль (140 — 72) = 68 долл. Следуя кривой спроса, монополист, снижая цену, может увеличить объем продаж. Например, при цене 33 долл. он продаст уже 5 единиц. И хотя при этом будет уменьшаться прибыль на единицу товара, общая величина прибыли будет возрастать.
До какого же предела несовершенный конкурент будет понижать цену, стремясь увеличить свою прибыль? Очевидно, до того момента, когда предельный доход будет равен предельным издержкам, в данном случае при продаже 9 единиц товара.
Именно при этом объем прибыли будет максимальным, т. е. (225 — 117) = 108 долл. Если продавец понижает цену ниже 25 долл. (т. е. ниже цены, при которой получен максимальный объем прибыли — 108 долл.), например, до 23 долл., то результат будет таков: продав 10 единиц товара, продавец получил бы предельный доход 5 долл., а предельные издержки при этом составили бы 10,5 долл. Следовательно, продажа 10 единиц товара по цене 23 долл. привела бы к уменьшению его прибыли (230-127,5) = 102,5.
В условиях несовершенной конкуренции равновесие фирмы (т. е. равенство предельных издержек и предельного дохода) достигается при таком объеме производства, когда средние издержки не достигают своего минимума. Цена при этом выше средних издержек. При .совершенной конкуренции соблюдается равенство.
Итак, максимум прибыли можно определить, сравнивая при различных объемах выпуска продукции; тот же результат получится, если сравнивать. Другими словами, максимум различия между (максимум прибыли) будет наблюдаться при равенстве. Оба метода определения максимума прибыли равноценны и дают одинаковый результат.
Таким образом, узнаем цену, обеспечивающую наибольшую прибыль. Эта цена установится на уровне что называется монопольной прибылью.
В условиях совершенной конкуренции фирма расширяет свое производство без снижения продажной цены. Производство увеличивается вплоть до момента равенства. Несовершенный конкурент руководствуется тем же правилом — он сопоставляет дополнительные затраты и дополнительный доход, принимая решение о расширении, приостановке или сокращении производства. И он расширяет производство вплоть до момента равенства. Но объем производства при этом будет меньшим, чем он был бы при совершенной конкуренции. При совершенной конкуренции именно в точке происходит совпадение предельных издержек, минимального значения средних издержек и уровня продажной цены.